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本以为是“渣”?最后连“沫”都不算!

发布: 2014年12月09日 10:55 |  作者: Rehearsal |    | 

不可否认的事实就是社交时代已经到来了,随着社交网络的崛起,普通民众的嘈杂声被稀释,我们本以为会沦为信息爆炸中的渣,可笑的是连沫都算不上。随着微博微信等社交网络平台的普及,其影响力也与日俱增,传播学大师怀特的把关人理论在互联网时代正失去作用。事实上,微博中有影响力的大号,微信的公共服务平台,媒体机构或者媒体人已经占据了半壁江山,剩下的要么是写手,要么是意见领袖,在如此大背景下实现线上宣传的突围,绝非易事,但也不是无路可走。

传统媒体的地位与威望在互联网的爆炸信息面前,被秒成渣渣的例子不在少数,其实不管是在传统媒体还是在新媒体面前,传播力的效果都取决于粉丝或者是粉丝的粉丝,挖掘受众所需,才是线上宣传的重中之重。互联网平台的线上宣传就像口香糖:嚼的时间长了,就没味道了,企业的线上营销的王牌法宝就是不断给受众以新鲜的感觉。换句话话说就是可以不断提供新鲜元素。企业可以借助公众平台了解有多少人喜欢它们的产品,获得每周的访问量变化数据。企业可利用社交网站都鼓励用户和企业之间的互动。对于想要利用新媒体的企业而言,不仅要有效利用善于运用新媒体,还要关注新兴的行业趋势。很多人对了“老百姓”鼠目寸光和“三俗爱好”痛心疾首,但终究无法改变周边群众只关心周边,无法胸怀大志的偏好,这对于企业来说是一个好事,新媒体天下如何?那是“肉食者谋之的事儿”,企业必须明白,网络媒体并不仅仅是一个发布内容的平台,要与用户互动,需要自然地向他们提供反馈,并想方设法利用社交媒体来实现这一点。

我们试把眼光投注于微博这个平台,微博生态的显著特点是聚焦“大V”,李开复的粉丝超过5000万,即便认为僵尸粉有80%,剩下的活跃粉丝数也令约300万发行量的《人民日报》汗颜。大V李开复随随便便一句话,便意味着可以比《人民日报》传播快得多、覆盖广得多。大V的一句话,一个转发,都可以看作是银河系里一次超新星的爆发,这种信息传播的力量是史无前例的。在这样的大圈子里,个体很容易有渺小的迷失感。但超大圈子的优点胜在多样性和充满活力,可以令其中用户拥有很广阔的视野。企业必须看到微博大v的意见领袖的巨大潜能,利用微博大v去做线上宣传是一举两得的事儿。当然,身为微博大v,不是那么容易倒戈,但是一旦倒戈,企业所获取的利益是无穷的。所以线上宣传团队要与线下的公关团队合作,攻克微博大v,让微博大v,为你所用,并且与此同时秉承内容为王的理念,毕竟如果你的内容就无法成为他们茶余饭后的谈资,那你跟粉丝之间,到底算写信还是做媒体呢?

互联网新经济宛如一轮正在急速升起的旭日,很有可能成为自工业革命之后新一轮重塑地球产业生态的关键革命。前面是碧海蓝天还是惊涛骇浪,关键在于你的态度,如果混不好你不仅不是渣,而且连沫都不算······

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