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苹果等你咬一口,关键看你张嘴了没?

发布: 2014年11月27日 09:03 |  作者: Rehearsal |    | 

最近苹果很火,除了是食物,电子产品,也变成了神曲。筷子兄弟这个组合把《小苹果》唱到了格莱美,虽然奖项的真实性让很多人诟病,但是毕竟是走出国门,为国人长脸的事儿,国人为何要对筷子兄弟的格莱美奖项开扒,做打脸的行为,这里面有炒作的嫌疑并且还伴随着个人狭隘主义作祟。“老男孩”筷子兄弟的《小苹果》,以其“俗”的形式,“屌丝”自居的自我调侃态度,迅速的蹿红与网络,其爆红程度要归功于网民的全民性自我调侃的自high,以及广场大妈不遗余力的宣传。《小苹果》一经问世,雄霸热歌榜榜首数周,其蹿红程度让筷子兄弟自身感到惊喜,让普通受众感到匪夷所思,让专业的音乐制作人嗤之以鼻。但是《小苹果》的火是毋庸置疑的事实。通过神曲《小苹果》的火爆,对于我们网络推广线上宣传有什么启发意义呢?

第一:庞大的粉丝基础必不可少,充分意见领袖的影响和制约舆论的作用

《小苹果》的走红,首先最不能忽视的因素应该是筷子兄弟《老男孩》的流行基础。作为筷子兄弟的代表作,那一首广为流传红遍大江南北的《老男孩》及微电影,使得筷子兄弟有了广泛的粉丝基础,这也是《小苹果》一经推出就能得到广泛传播的客观原因。小苹果作为筷子兄弟的电影作品《老男孩之猛龙过江》的主题曲,是片方宣传电影的先行军。小苹果的走红自然跟片方的大力宣传有关,这也是客观因素。

不容置疑的是,在社交化媒体时代,一个拥有众多粉丝或拥趸的明星名人,其言论或作品更容易被传播,这就是在社交化媒体传播当中意见领袖的作用。在企业进行线上传播时不能忽略意见领袖的作用,有意见领袖一定要想方设法抱大腿,没有,那么也要树立意见领袖,从而树立社会流行的一个标杆,引领时代的一种潮流。

第二:掌握时代发展脉搏,对于线上宣传规律透彻钻研

《小苹果》的走红除了有电影宣传带动和老男孩的粉丝基础等客观原因之外,更重要的是筷子兄弟对网络流行歌曲走红规律的钻研。这其中,我们可以对《老男孩》和《小苹果》来找找这个规律到底是什么?首先是朗朗上口的歌词,其次是简单明快的曲风。事实上东楼甚至怀疑筷子兄弟对凤凰传奇的歌曲研究甚多,这从小苹果的歌曲里能找到一些蛛丝马迹。如这首歌的歌词里隐约可以看到凤凰传奇歌曲的影子,如“你是我的小呀小苹果,就像天边最美的云朵”,跟“你是那天边最美的云彩“词义类似等。

从流行歌曲我们不难发现,一种形式想要红,想要火,那么必须接地气。解读的更为专业一些,就是附着力因素。挖掘机哪家强,中国山东找蓝翔。这句广告语为什么火,就是因为它接地气,把地上的灰尘都能扬起来。线上宣传的广告词一定要朗朗上口,能有多俗就用多俗,毕竟否极泰来。俗的穿透力可是不容小觑的,俗的广告宣传的内容可以在最短的时间内达到最迅速的积累性传播和重复性传播,使受众耳濡目染、潜移默化接受你的产品。

第三:准确的定位致效人群,减少无用功宣传

我们参考近来走红的影视节目或流行歌曲,再观察郭敬明的电影《小时代》和筷子兄弟歌曲《小苹果》的走红,这背后都有共同的力量在推动,那就是90后人群。他们把自己的目标受众进行的准确的划分和合理的定位。事实证明80后已经“老去”,都已经成长为社会的中坚力量,忙于面对工作和生活都诸多现实难题,对社交媒体的依赖在降低。而90后作为在校学生和刚出校门的年轻一代,伴随着微博微信、QQ空间、人人网等社交化媒体成长起来,他们有充足的时间和精力在社交媒体上投入热情,这使得他们对社交化媒体的使用更加频繁,甚至社交化媒体已经融入到他们的生活当中,微博上分享吃喝玩乐,刷朋友圈和朋友们点赞互动,在人人上跟校友联络感情。毫无疑问,无论是郭敬明的《小时代》,还是筷子兄弟的《小苹果》,做社交化媒体传播时,瞄准的都是这一主力人群。线上宣传最是要满足最广大受众的需要,把致效人群都定位于90后,可能有些笼统化与一刀切,但是却也是最省时省力的方法和途径。

从某种意义上来说,一部电影、一首歌曲、一个网络红人其流行走红都有客观规律可循,而社交化媒体传播当中,对传播当中承当最重要的群体的定位相当重要,一旦定位准确,再加上内外部环境的有效配合,在社交化媒体上走红就变的顺理成章。

在如今这个信息爆炸的年代,在社交化媒体上偶然走红的概率很小,背后一定会有推手的力量,而这些事件的走红背后也都是有规律可循的。线上宣传要瞄准信息爆炸时代的呛口,打一个漂亮的推手之战,谁说你不行,就看你肯不肯用心。

苹果的食物、苹果的电子产品、苹果的神曲,是个凡人都能咬上一口,就看你的口往哪下!

 

TAG: 筷子兄弟 网络推广 小苹果 线上宣传
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