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广告法修订,明星代言受阻,网络推广崛起

发布: 2014年9月25日 08:52 |  作者: Rehearsal |    | 

广告法修订草案,第三章,第三十九条规定:广告荐证者在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,并符合本法和有关法律、行政法规规定。广告荐证者不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明。


草案中所提到的“广告荐证者”也就是我们通常情况下所说的代言人。


有了这条法律规定,也就意味着,以后明星代言必须要亲自试用才行。这些对于一些食品、服装、奢侈消费品来说,要继续找明星代言并没有什么大影响,然而对于医药之类的代言却是出现了较大的难题。难不成让明星们现场试用?这确实不切实际。


相对于明星代言的方式来说,网络推广就简单得多了,现有的法律对于网络推广这一营销手段的限制本来就比较少,通过网络宣传不易碰触到雷区,再加之网络推广成本要低得多而效果却非常好,这就导致了现在网络推广成为了一种热门的营销手段。


除了无需担心代言人试用的问题以及成本低廉这两个优势之外,网络推广还具备更多明星代言无法企及的优点:


1、客户体验性强:网上推广的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。


2、互动性强:在网络上,受众是广告的主人,在当其对某一产品发生兴趣时,可以通过键击进入该产品的主页,详细了解产品的信息。而企业也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。


3、传播范围广:网上推广的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制,可以通过互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今,互联网已经连通了160多个国家的十几亿网民,中国也早已超过了5亿,并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网上推广的受众,只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。


4、针对性强:网上推广目标群确定,由于点阅讯息者即为有兴趣者,所以可以直接命中有可能用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商经济站点,浏览用户大都是企业界人士,网上广告就更具针对性了。


5、便于企业及时更新:企业所推出的产品是在不断更新中的,新一代的产品信息只要通过对于网页信息的更新就可以让所有的客户了解,并且还能够设置对客户进行新产品的提醒,让客户第一时间掌握最新消息。

TAG: 网络推广 广告法修订
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