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事件炒作所需遵循的五大规则

发布: 2014年5月24日 21:34 |  作者: wsker |    | 

    互联网渐渐成为取代电视、报纸、广播等传统媒体的新的媒体形式,网络媒体的及时性和传播性,更让互联网的优势凸显,成为大众普及的活跃平台。这其中,以互联网为载体的事件炒作备受人们青睐。事件炒作所具有的爆红性、利益转化率最大性,也为其快速发展提供了有力前提。 

    我们知道,网络推广即是将客户需求与网络平台有效的结合,进而转化为执行力。网络营销则是通过策略性的方案而达到推广上的满足,而事件营销则是借助网络推广和网络营销双重力道,是网络全面实力的体现。事件炒作只要合理使用,便可起到四两拨千斤的作用,形成令人惊艳的理想效果。 

    事件营销不同于单纯的信息发布,事件营销需要遵循以下几大原则

 

    目的性。事件炒作不实凭空的作为,在炒作之前要有明确的炒作目的和目标、对于炒作目的,最好则是通过数据化的东西展示,特别是那些更加重视销售而非品牌企业,最终效果才是最爱。

 

    延展性。事件炒作并不一定是完全构筑这一事情或者人物,有时通过社会热点话题或者时间,一般通过热门话题作为铺垫,或者以热门话题为切入点,将更能保证整个事件的完整性,更贴近生活,即我们所说的“接地气”,更能引发人们关注。

 

    平台性。好的事件炒作,一定要借助对口的平台,即传播媒介。好的平台能够最大化的将人群聚集,并能产生平台与平台之间的传播。选择那些关注度高的媒介或媒体,也是事件炒作中非常重要的一部分。

 

    互动性。事件炒作不是自娱自乐,也不是网民自己的兴高采烈,事件炒作之所以能够短时间内获得较高人气,完全归功于事件炒作的互动性。有互动性的话题才能引发关注甚至争议,缺乏兴趣点,将不会产生想要的效应。

 

    适时结束性。事件炒作要适可而止,明白自己的目的,一旦达成目的见好就收,留给网民无限遐想,此时结束,将更有延展性。太长的炒作线只会让网民丧失兴趣,甚至带来不好的影响。

TAG: 网络炒作 原则 方法
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