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某品牌电动车 新春活动炒作

发布: 2013年1月10日 21:33 |  作者: wsker.com |   来源: www.wsker.com     | 

以一个普通某品牌电动车送货员的角度记录给客户配送某品牌电动车的过程,从下单、配货、上路、到达客户家中以及客户反应等角度叙述发布自己的所见所闻所想,同时临近春节,某品牌电动车也推出了送货的同时也送到新春的祝福(如赠品或者福字等),宣传推广的时候重点选出几组偏远地区群众购买某品牌电动车后,我们服务人员历经路途艰辛送达产品的过程。

前期以个人的角度进行低调发布,中期以网友无意发现的因素将其推动到网络,我们在幕后进行主动推动,将这几组故事以视频、图片、文字的形式进行大量主动推广,后期可以将送车之路拍摄成一组微电影,整体在网络上形成热点,给广大网友形成一个良好的品牌印象。。

 

A、整体推广内容如下:

事件内容:最美配送员;

1、提前埋伏信息,进行铺垫

选定一位文笔及摄影较为优秀的配送人员(或者由专业编辑更随配送车)记录多组配送全过程,尤其要注意记录客户收到车子后的喜悦和笑容。

微博上提前注册号码,并持续每天发布配送所见所闻,尤其是需要一到两组偏远地区的配送过程的记录,要求图文并茂,能够生动的叙述整个配送过程所发生的故事。前期我们需要准备好大量的文字和图片材料;必要的话需要将整个配送过程全程摄录下来以供后期微电影剪辑使用。

2、被网友无意挖掘,借势推广

当微博内容比较完善的时候基本也就是临近过年了,我们以网友无意发现这么一位有才的“某品牌配送哥(姐)”并为其传播的契机,开始对“某品牌配送哥(姐)”进行大规模推广,主动释放相关信息,在网友关注这位配送员的时候也就给某品牌电动车做了隐形的大量广告,在此阶段,图片,文字,论坛软文新闻要全面铺量,将网络讨论热点引导到某品牌最美配送员事件上。

3、官方介入事件,对此事件表态

在此事件火热的时候,官方介入事件并表态,为拥有这样的配送人员而感到骄傲,并且要求所有配送人员都像其学习,同时为了感谢大家对某品牌电动车的支持,临近年关,某品牌电动车配送人员给大家送货的时候都将派发神秘新年礼物;在此将官方品牌提升到一个相当的高度,为此事件做一个完美的结束语

4、后期跟进

在整个事件炒作过程中,要严格前期准备,使得事件不出纰漏,在事件执行过程中,密切关注网络动态,引导网友讨论方向;在事件完美收宫后要配合线下促销,新春送礼等活动使销量进行保持。

.推广方式

(一)推广渠道:

此次网络推广主要针对论坛和微博两个渠道的事件宣传为主,以新闻为后期主要发布渠道,辅以QQ群、社区等形式作为信息释放补充。

1、论坛发布:

软文主要投放在全国地区一线大型论坛、尤其是山东、河北等重点城市论坛生活社区等。软文主要分为两大方向:

  一是配送员所记录的配送图文,这部分没有明显的广告,能够引起大家阅读的兴趣,主要用于隐性品牌传播,加深大众对某品牌品牌的好感;

  二是后期炒作最美配送员的文章,对整个事件的的概括描述等;主要是使得网友了解这件事情的来龙去脉,在了解新闻事件的过程中加深了某品牌的品牌印象;

   主题投放后组织水军对帖子进行持续维护,以便引起大众关注,保持帖子热度。

2、微博:

微博主要通过某品牌配送员的个人微博为据点进行大量宣传,在后期官方介入后可以讲热点转移到某品牌官方微博;

微博上活动主要分为前期的信息引爆和中期网友转发评论,前期以网友无意发现的口吻将配送哥推出水面,然后我们对其配送记录是文章照片等进行大量转发,引发微博讨论热点。

3、新闻:

在某品牌配送哥成为网络关注热点时,开始对这个事件进行新闻采访和报道,采访稿件需要我们前期就做好相应准备,在全国各大媒体以“某品牌配送员新年送暖“等主题对该事件进行综合报道,提升品牌高度。

4、视频推广,SNS社区与QQ群,搜索引擎及口碑营销等不做一一赘述,确定下最终细化执行方案后将会在中期传播时通过这些领域将事件图文进行大规模传播。

TAG: 网络炒作 电动车 送货员
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