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Facebook IPO的思考:社交网站是否有未来?

发布: 2012年2月07日 13:07 |  作者: wsker |    | 

Facebook IPO绝对可以写入2012互联网大事记,而估值1000亿美元更让这个年轻的公司和年轻的CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)成为世界的焦点。

eMarketer的数据显示,2011Facebook的营收达到38亿美元,运营利润为15亿美元。按照这样的经营数据来算,其市盈率是66倍。无论估价750亿还是1000亿美元,这都是一个疯狂的数值。但我并不对这个疯狂的数字感冒,反而是Facebook IPO引起了我对社交网站未来的思考。

 

Facebook <wbr>IPO的思考:社交网站是否有未来?

 

将近8亿注册用户和社交网站带给人们生活的影响,这是Facebook能拥有如此高估值的主要理由,不过,这些理由并不可靠。个人认为,Facebook用户数量能在短短几年间得到如此迅速的增长,在一定程度上反应了用户对新鲜事物的追求,对新鲜体验的追求;其次才是虚拟社交的需求。

业内有观点认为,在商业模式上,Facebook等社交网站是继门户、搜索之后,互联网的第三次浪潮,我觉得这个有待商榷。

事实上,用户对虚拟社交网络的热爱,是人们对情感和归属需求的具体表现。因为这种需求很容易通过外部环境(如Facebook、人人、微博等)得到满足。(这也解释了为什么这些网络事物会在短时间内引起用户关注。)

但是,虚拟的社交网络并不能真正满足人们的社交需求。人们在情感和归属上的需求,更容易从现实生活、从身边获取,现实生活中的社交行为才是满足需求的根本,而网络只是一个方面。

从发展及需求上说,人们必然会抛弃虚拟,回归真实的社交环境中来,所以虚拟社交发展必然会有一定的局限性。一些数据显示,越来越多的用户正在从虚拟的网络社区中走出来,把时间用在同身边亲友的交往中来。社交网站给用户带来影响的热度正在逐渐冷却,当热度持续降低,达到社区网站可承受的临界点时,社交网站将如何应对!

 

另外,人们社交需求逐渐增强,逐渐复杂化,他们需要Facebook时刻改善用户体验,满足用户需求。Facebook IPO之后,投资者需要的是回报,需要Facebook赚取真金白银。这就要求Facebook需要将注意力更多的转移到盈利上。一旦Facebook无法为用户提供持续性的新体验,用户必将另觅他处,寻求新的归属地,Facebook以及其他社交网站都将面临用户逃离的问题。

如果Facebook无法满足用户日益变化的社交需求,不能从用户核心价值出发,持续性发展将会十分困难。

总体而言,无论是估值千亿美元的Facebook,还是其他大大小小的社区网站,其可持续生存空间有限,经不起互联网海洋的颠簸起伏。

 

/黄井洋

TAG: 网络推手 SNS社交网站 未来 Facebook
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