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万科“万团风暴”来袭,亲,你准备好了么?

发布: 2011年9月24日 00:17 |  作者: wsker |    | 

    亲,万科万团风暴来了,你准备好了么?


    2011年9月23日,借万科集团成立27周年之际,青岛万科宣布启动年内最大规模的客户回馈活动“万团风暴―团购就是力量”,千万级优惠礼献青岛。


   万科此次青岛8个项目参与团购风暴,在岛城掀起了一片万科红色团购风;宣传渠道覆盖了报纸、户外、路桥、广播、短信群发、传单以及网络媒体;尤其是网络媒体在此次活动中充当了极为重要的渠道,在此我们就此次万科活动中网络媒体所起到的传播作用加以分析:


   1. 网络提供了团购的平台:万科万团风暴活动平台主要依托
www.qdwtfb.com网站,通过该平台提供信息释放、客户报名、数据统计等环节;网站可以让任何客户在任何时间随时访问并完成报名,但在传统媒体而言这是非常难做到的;


   2. 网络新闻媒体成为活动报道的主媒体:在青岛地区传统纸媒进行官方活动新闻的释放之外,山东地区各网络媒体迅速做出了反应,进行了大量转载和报道,扩大影响范围;而且相比传统媒体而言,网络媒体的报道不会随着报纸的过期而消息,其新闻会长久存在且产生持续的影响力;


   3. 网络论坛成为了客户参与互动的唯一阵地:在青岛各大生活论坛,万科几个项目的业主论坛中,网友们纷纷就万科此次团购风暴进行了讨论,尤其是业主论坛成了网友就项目信息与开发商进行直接沟通的主要渠道;万科官方也派专人在业主论坛收集业主疑问并进行及时解答,有效提高客户信任度和口碑;同时在生活论坛里,网友们从万科团购到楼市涨跌都进行了较为热烈的参与,甚至出现争议,使得万科团购风暴的活动一直风头不减;


   4. 网络对年轻客户群体的有效传播:由于年轻人一代普通将互联网作为了生活中的信息工具,在他们的生活中反而传统的纸媒、电视等媒体信息传递的比重渐低。万科此次参与团购的大部分项目主要是以年轻群体为主要客户目标的楼盘,所以网络成为向这部分群体客户传递活动消息的主要途径;

   通过此次万科团购活动的传播,以及越来越多的地产商选择网络作为广告信息的主要宣传途径,越来越能发挥其强大作用;青岛微思网络传媒认为在不远的某天,网络将成为每个人沟通、获取信息最快捷最低价的解决方案,未来的道路会越走越宽。

 

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